Foto: Ricardo Oliveira / GPM

Foto: Ricardo Oliveira / GPM

A colocação de outdoors nas ruas, a criação de um site de promoção de Portugal em russo (www.visitportugal.com), anúncios na imprensa e material promocional constituem as vertentes da maior campanha turística de sempre lançada na Rússia. Esta campanha terá um orçamento global em promoção e publicidade de cerca de 650 mil euros.

Moscovo conta já com o maior cartaz de promoção de Portugal alguma vez colocado no estrangeiro. É um painel com cerca de 3000 metros quadrados, situado numa rua central e muito movimentada da capital russa, que dará grande visibilidade ao destino Portugal.

O portal de promoção turística foi concebido para responder às motivações de cada turista, propondo actividades e sugestões de visita estruturadas e disponibilizando toda a informação necessária para o planeamento e a concretização de uma visita a Portugal.

A campanha de promoção turística no maior país da Europa engloba ainda a participação em feiras, a realização de workshops, acções de relações públicas com a imprensa russa e parcerias com operadores e companhias aéreas.

As linhas de actuação na Rússia passam pela criação de uma imagem de marca do destino PORTUGAL, do desenvolvimento do mercado com base nos segmentos tradicionais – Sol e Mar e City Breaks – e ainda pela promoção nos media, operadores e companhias aéreas.

O reforço das ligações aéreas entre os dois países é também um factor determinante para o crescimento do mercado russo em Portugal. Nesse âmbito, os russos passam a contar com duas ligações aéreas semanais entre Moscovo e Lisboa (o dobro das actuais) e uma outra para Faro, na sequência dos encontros mantidos este ano pelos responsáveis pelo Turismo de ambos os países.

Este avanço foi alcançado pelo Secretário de Estado do Turismo, Bernardo Trindade, e pelo Presidente do Turismo de Portugal, Luís Patrão, em Março passado, em encontros com operadores privados russos durante a participação portuguesa nas feiras MITT e InturMarket.

Ao nível dos países da Europa Central e Oriental, a Rússia ocupa tradicionalmente a primeira posição enquanto emissor de turistas para Portugal, seguida pela Polónia, República Checa e Hungria.

Apesar de ser ainda um mercado modesto em termos absolutos, a Federação Russa apresenta grandes oportunidades para o sector do turismo nacional. É um mercado de grande dimensão com um segmento da população de elevado poder de compra (concentrado essencialmente em Moscovo) que viaja cada vez mais para destinos de “Sol e Mar” e de “Shopping”.

No entanto, para que Portugal se torne um destino mais apetecível para os russos, sobretudo para o segmento VIP, são necessárias acções de promoção de grande impacto.

A aposta do Turismo de Portugal vai precisamente nesse sentido: o reforço da notoriedade do destino PORTUGAL entre a população russa.

Actualmente viajam cerca de 14 mil turistas russos para Portugal, enquanto para Espanha ultrapassam os 220 mil. Este número dá uma ideia do potencial de crescimento do turismo russo no nosso país.

No Plano Estratégico Nacional do Turismo (PENT), a Rússia enquadra-se nos “mercados de diversificação”, nos quais Portugal tem ainda uma posição marginal, mas que deve ser reforçada atendendo ao seu grande potencial de crescimento. O objectivo é, por isso, aumentar a quota de mercado, reforçando a notoriedade do destino.